蘇超 職業(yè)化背后的 輿論撕裂背后。


欄目 | 文旅商業(yè)評(píng)論

領(lǐng)域 | 目的地營(yíng)銷(xiāo)

01

最近,我看了一場(chǎng)蘇超上屆冠軍泰州隊(duì)和徐州隊(duì)的比賽。

上半場(chǎng)兩邊還你來(lái)我往踢得挺熱鬧,直到下半場(chǎng)第65分鐘,18歲國(guó)青小將苗潤(rùn)東替補(bǔ)登場(chǎng),局面瞬間變了,他一個(gè)人反復(fù)打穿泰州右路防線(xiàn),最終完成梅開(kāi)二度,徐州3比0帶走了比賽。

比賽轉(zhuǎn)折確實(shí)夠大,但很多網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不在比分上了,一些曾經(jīng)讓球迷津津樂(lè)道的本地小老板、教師、醫(yī)生和外賣(mài)小哥真實(shí)上場(chǎng)時(shí)間正在被嚴(yán)重壓縮。

輿論的風(fēng)向隨之悄然偏轉(zhuǎn),社交媒體上,一位高贊網(wǎng)友的描述很有畫(huà)面感,他直言一個(gè)隊(duì)報(bào)名40個(gè)人,30個(gè)專(zhuān)業(yè)的上場(chǎng)踢球,10個(gè)業(yè)余的場(chǎng)下坐著接受采訪(fǎng)。


大量職業(yè)球員涌入蘇超的背景則是,今年足協(xié)解散了U21聯(lián)賽,大量進(jìn)不了職業(yè)隊(duì)的青訓(xùn)球員突然沒(méi)了去處,蘇超成了他們新的落腳點(diǎn)。

而按照蘇超現(xiàn)行規(guī)則,每支球隊(duì)可以有6名U22青訓(xùn)球員,職業(yè)球員上限2人,導(dǎo)致球迷們的實(shí)際觀感是滿(mǎn)場(chǎng)跑的幾乎都是受過(guò)系統(tǒng)訓(xùn)練的職業(yè)球員。

草根足球比賽悄悄向職業(yè)化進(jìn)軍背后,也有網(wǎng)友認(rèn)為不必較真,本身就是城市主導(dǎo)的文旅項(xiàng)目,關(guān)注度高了,自然會(huì)吸引一些沒(méi)飯吃的職業(yè)球員。

事實(shí)上,球迷大多數(shù)也都不是因?yàn)闊釔?ài)足球進(jìn)場(chǎng)觀看,主要為了體驗(yàn)人山人海的喧囂。

公開(kāi)資料顯示,2026年,蘇超對(duì)江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)依然明顯,據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè),2026年蘇超第二周賽事,宿遷、淮安和徐州3個(gè)主場(chǎng)城市A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客154.33萬(wàn)人次,環(huán)比增長(zhǎng)34.93%。

其中,賽事承辦地接待外地游客71.07萬(wàn)人次、環(huán)比增長(zhǎng)39.95%,銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)4.34億元、環(huán)比增長(zhǎng)13.02%。

龐大的文旅變現(xiàn)數(shù)據(jù)擺在臺(tái)面上,嗅覺(jué)極其靈敏的跨國(guó)資本開(kāi)始進(jìn)場(chǎng),阿迪達(dá)斯全球第一次給非職業(yè)聯(lián)賽做了專(zhuān)屬球衣,之前只贊助歐洲冠軍聯(lián)賽的喜力啤酒沒(méi)有贊助中超,卻成了蘇超官方贊助商。

值得一提的是,蘇超今年還專(zhuān)門(mén)給小微企業(yè)開(kāi)了32個(gè)贊助席位,每家5萬(wàn)塊錢(qián)就能上,3582家企業(yè)報(bào)名中簽率只有0.89%,可謂一席難求。

南京有家鹵菜店中簽了,老板是在媒體采訪(fǎng)電話(huà)打爆之后才知道自己選上的,欣喜若狂。

一家鹵菜店和阿迪達(dá)斯同框出現(xiàn)在賽場(chǎng)廣告牌上,畫(huà)面本身就是蘇超最好的注腳。

可熱鬧背后,微妙的輸贏球情緒正在蔓延。

最近一場(chǎng)宿遷對(duì)南京的比賽,宿遷賽前下了不少功夫,霸王項(xiàng)羽老鄉(xiāng)何潤(rùn)東來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)助陣,還推出憑球票享景區(qū)免票10天政策,擺明了要把球迷留下來(lái)多逛逛。


結(jié)束后,南京球迷卻氣鼓鼓地發(fā)帖我們連夜回家,一分錢(qián)也不會(huì)在宿遷花,當(dāng)一場(chǎng)草根聯(lián)賽與城市文旅高度綁定,球迷則因?yàn)檩斍蜷_(kāi)始遷怒餐館和酒店。

02

2026年的蘇超變味了嗎?

鹵菜店和阿迪達(dá)斯同框,畫(huà)面看著溫馨,但換個(gè)角度想想,一個(gè)省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽廣告位能讓3582家企業(yè)搶破頭,這件事本身就已經(jīng)不太正常了。

作為文旅變現(xiàn)機(jī)器,蘇超這臺(tái)機(jī)器一旦跑起來(lái),所有零件都會(huì)被拽著加速。

畢竟哪個(gè)主場(chǎng)城市辦一場(chǎng)比賽,周邊酒店入住率就能拉升20%到30%,意味著一場(chǎng)周末足球賽對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果可能比招商引資大會(huì)還來(lái)得直接。

于是地方政府的心態(tài)就變了,第一季的時(shí)候是鼓勵(lì)參與,大家圖個(gè)熱鬧,到了今年,周深來(lái)唱主題曲,何潤(rùn)東站臺(tái)助威,開(kāi)幕式更是搞得堪比世界杯,近300臺(tái)機(jī)器人在球場(chǎng)上列隊(duì)表演。


這些投入背后的邏輯很清晰,贏球、冠軍等于城市曝光,曝光帶來(lái)游客和消費(fèi)。

說(shuō)白了,一旦嘗過(guò)潑天流量帶來(lái)的甜頭,賽事主軸就再也無(wú)法回到粗放生長(zhǎng)階段。

而想要穩(wěn)住幾十個(gè)億的盤(pán)子,甚至向外省球迷去搶奪存量市場(chǎng),就必須保證這項(xiàng)賽事?lián)碛蟹€(wěn)定的品控。

純草根足球業(yè)余愛(ài)好者踢球往往伴隨著場(chǎng)面失控和體力透支,戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行不到位經(jīng)常導(dǎo)致沉悶的平局,或者滿(mǎn)場(chǎng)亂飛解圍球。

原生態(tài)的比賽或許能讓本地街坊看個(gè)樂(lè)子,但外賣(mài)小哥和理發(fā)師承擔(dān)不起此類(lèi)級(jí)別商業(yè)期待,在百億級(jí)別的文旅生意面前,業(yè)余球員失誤成本顯得太昂貴了。

為了讓這臺(tái)精密的文旅引流機(jī)器不卡殼,引入降維打擊的專(zhuān)業(yè)力量便成了最優(yōu)解。

于是今年很多蘇超球隊(duì)開(kāi)始在規(guī)則的邊緣試探,用看似體面的名額限制法則,巧妙地完成了一場(chǎng)心照不宣的競(jìng)技升級(jí)。

不少球隊(duì)利用青訓(xùn)政策引進(jìn)了國(guó)青小將,還有球隊(duì)去挖中甲職業(yè)球員,暗流涌動(dòng)的軍備競(jìng)賽,本質(zhì)上還是一座城市贏者通吃邏輯下對(duì)周末文旅客流的殘酷爭(zhēng)奪。

阿迪達(dá)斯和喜力等大牌贊助商的高調(diào)入局,則把賽事包裝標(biāo)準(zhǔn)推向了極致。


這就像一家蒼蠅館子因?yàn)楹贸酝蝗换鹆?,火了之后開(kāi)起連鎖,大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分也上去了,但老客人再去吃標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)制菜,總覺(jué)得差了點(diǎn)什么。

很多網(wǎng)友覺(jué)得蘇超今年變味了,其實(shí)差的那點(diǎn)東西正是煙火氣,也可以稱(chēng)之為真實(shí)。

因?yàn)樘K超的商業(yè)成功正在反噬蘇超草根底色,這不是誰(shuí)的錯(cuò),城市要政績(jī),青訓(xùn)球員要飯碗,贊助商要收視率,每一方訴求都合情合理,只是當(dāng)所有合理訴求匯到一起,結(jié)果就變成了一個(gè)誰(shuí)都沒(méi)想要的樣子。

著名的古德哈特法則說(shuō)的就是這回事,當(dāng)一個(gè)衡量指標(biāo)變成了目標(biāo)本身,它就不再是一個(gè)好的指標(biāo)。

流量時(shí)代的草根IP,起于真實(shí),困于成功。

03

日趨職業(yè)化后,蘇超到底該往哪走?

就在蘇超第二季火熱開(kāi)打的同一時(shí)間,重慶的渝超聯(lián)賽也在辦決賽,54260名球迷到場(chǎng),兩江在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證下2比1擊敗濮江津奪冠,可除了重慶本地人,恐怕沒(méi)多少人知道這件事。


渝超不是不努力,是先天條件決定了它很難制造蘇超式的全國(guó)話(huà)題,江蘇十三個(gè)城市之間那種誰(shuí)也不服誰(shuí)的較勁,放在單核城市主導(dǎo)的省份里根本玩不轉(zhuǎn)。

可蘇超自己隱憂(yōu)也不小。

當(dāng)賽事越來(lái)越像一場(chǎng)城市間的文旅錦標(biāo)賽,競(jìng)技層面的軍備競(jìng)賽就沒(méi)有剎車(chē)鍵。

更深層的風(fēng)險(xiǎn)在于,職業(yè)化滲透正在悄悄瓦解蘇超最核心的資產(chǎn),社區(qū)歸屬感。

對(duì)此,一位南京網(wǎng)友的評(píng)論值得反復(fù)咀嚼,他說(shuō)草根比賽有意思的地方是有歸屬感,可現(xiàn)在隊(duì)里有沒(méi)有本地人能上場(chǎng)都不知道了,失去了意義。

他的抱怨其實(shí)挺樸素,隊(duì)里踢球的人和看臺(tái)上的人不再有任何生活交集后,所謂的城市榮譽(yù)感就會(huì)慢慢從真實(shí)的情感認(rèn)同退化為空洞的行政標(biāo)簽。

到那時(shí),蘇超和中超之間的差距,可能就只剩下票價(jià)了。

何況2026是世界杯年,真想看高水平比賽的球迷線(xiàn)上有的是選擇,大多數(shù)人愿意跑到現(xiàn)場(chǎng),本來(lái)圖的就不是競(jìng)技水平,主要是那份和身邊人一起吼一嗓子的歸屬感,這恰恰是蘇超最不該弄丟的東西。

與此同時(shí),這些年,國(guó)內(nèi)文旅流量來(lái)得快去得也快,村超走到第三年開(kāi)始降溫,淄博燒烤的熱度維持了不到半年,這是所有網(wǎng)紅城市和賽事都驗(yàn)證過(guò)的規(guī)律。

蘇超想要打破這個(gè)魔咒,更多的明星和更高競(jìng)技水平都沒(méi)用,關(guān)鍵是讓普通人持續(xù)參與進(jìn)來(lái),真正扎進(jìn)社區(qū)日常生活里。

要知道歐美小鎮(zhèn)的百年俱樂(lè)部,哪怕降級(jí)到半業(yè)余聯(lián)賽,依然有死忠球迷每周去街角酒吧喝杯啤酒看場(chǎng)球,這種消費(fèi)習(xí)慣不需要靠免票十天的政策來(lái)強(qiáng)行刺激,成為本地人刻在城市生活日常里的剛需。


把草根聯(lián)賽做深做長(zhǎng),遠(yuǎn)比把單場(chǎng)比賽做大做炸重要得多。

至于全國(guó)各個(gè)X超們,與其試圖復(fù)制蘇超的全國(guó)效應(yīng),也不如踏踏實(shí)實(shí)安于本地,用心打磨每周末能讓身邊人愿意花幾十塊錢(qián)買(mǎi)張票的草根生活,帶著孩子一起去現(xiàn)場(chǎng)歡呼的聚會(huì)場(chǎng)所也未嘗不是一座城市最真實(shí)的底色。

接受一個(gè)區(qū)域性文旅項(xiàng)目的平凡與真實(shí),可能是所有草根賽事走到巔峰后,最應(yīng)該補(bǔ)上的一堂商業(yè)常識(shí)課。

今日話(huà)題:你覺(jué)得蘇超引入職業(yè)球員是利大于弊還是弊大于利?歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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